PRZEKAZ PODPROGOWY W REKLAMIE

Percepcja podprogowa jest procesem rejestrowania informacji bez świadomości ich spostrzegania. Ze względu na to przekaz podprogowy, często jest wykorzystywany w reklamie różnych produktów. Wiele osób, spotyka się z sytuacją, w której zwracamy uwagę na jakiś produkt, jednak nie wiemy dlaczego. Bezsprzecznie, za takie sytuację odpowiedzialne są przekazy podprogowe. W tym artykule postaramy się wyjaśnić na czy polegają przekazy podprogowe oraz przedstawimy kilka przykładów.

PRZEKAZ PODPROGOWY – DEFINICJA

Sens przekazu podprogowego tkwi w tym, aby nasz mózg nie zdążył go świadomie zarejestrować. Nasz mózg go nie zapamiętuje, ponieważ trwa za krótko. Bodźce wzrokowe nie powinny przekraczać 0,04 sekundy. Tylko wtedy nasz mózg nie będzie w stanie ich zarejestrować. Z pewnością każdy z nas spotkał się kiedyś z przekazem podprogowym, którego prawdopodobnie nie dostrzegliśmy. Przekazem podprogowym może być np. włączenie do filmu pojedynczego klatek z reklamą. James Vicary z USA przeprowadził tego typu eksperyment.

Podmienił on pojedyncze klatki filmu wyświetlanego w kinie dla zmotoryzowanych w Fort Dix na reklamy – napisy „pij colę” i „jedz popcorn” – i twierdził, że w ten sposób skłonił widzów do kupowania tych produktów. Liczne eksperymenty dowiodły potem, że badania te były sfabrykowane, co zresztą przyznał sam Vicary.

PRZEKAZ PODPROGOWY – PRZYKŁADY

REKLAMA DAVE

W 2012 roku podczas emisji filmu „Apocalypto” w stacji Polsat użyto podprogowej reklamy firmy „DAVE” Można ją zauważyć w czwartej sekundzie filmu.

MARLBORO

Marka Marlboro do reklamy swoich produktów podeszła bardzo kreatywnie, ponieważ możliwość reklamowania wyrobów tytoniowych są bardzo ograniczone. Podczas Formuły 1 na pojeździe wyścigowym znalazł się duży kod kreskowy.